Lezioni di Comunicazione d'Impresa e Laboratorio di Strategie Pubblicitarie

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Obiettivi formativi

Insegnamento: Comunicazione d'Impresa e Laboratorio di Strategie Pubblicitarie del corso di studi in Comunicazione Pubblica e d'Impresa

CFU 9

Questo coso affronta il tema del governo della comunicazione d'impresa da un punto di vista teorico e pratico: presentando gli strumenti manageriali e le tecniche operative, anche attraverso case-studies e testiminianze. Dopo aver fornito le nozioni base riguardati gli strumenti di comunicazione e le relative modalità di pianificazione, verrà illustrato come utilizzarli in modo coordinato e sinergico per far fronte alle diverse necessità comunicative dell'impresa: istituzionale, finanziaria, organizzativa e di marketing. In parallelo, con il laboratorio di strategie pubblicitarie, verranno approfonditi i temi riguardanti la pubblicità (primario strumento di comunicazione aziendale), il suo funzionamento, l'organizzazione e gli strumenti per misurarne l'efficacia. Al termine del corso lo studente avrà acquisito gli strumenti base e sarà consapevole delle informazioni necessarie per poter predisporre un efficace piano di comunicazione aziendale con relativo budget.

Contenuti del corso

Durante il corso verranno trattati i seguenti temi: Il ruolo della comunicazione nella creazione e diffusione di valore; Il target di comunicazione; Il brand, la brand strategy e la brand identity; Classificazione owned, earned & paid media; Pianificazione dei mezzi off e online, con particolare riguardo a Google AdWords e Facebook ADV; Owned media: sito web, properties social, punto vendita e venditori, packaging, ecc. Earned media: PR e rapporti con la stampa e gli opinion makers (off e online) Paid media: Advertising ATL e BTL, direct marketing, co-branding, eventi, sponsorizzazioni, product placement e branded content; Le aree della comunicazione aziendale: comunicazione istituzionale, economico-finanziaria, organizzativa e di marketing; Come si prepara un piano di comunicazione; Come si fa una presentazione; Come si prepara e di quali informazioni bisogna disporre per definire il budget della comunicazione; Per il laboratorio di strategie pubblicitarie verranno trattati i seguenti argomenti: breve storia della pubblicità; il funzionamento della pubblicità e il processo creativo; Il processo di realizzazione della campagna pubblicitaria; L'agenzia di pubblicità; Le ricerche sull'efficacia della pubblicità.

Per vedere in dettaglio gli argomenti trattati potete andare alla pagina ESAMI nella parte "domande"

Libri di testo

Gli studenti frequentanti potranno presentare l'esame studiando solo le slide e i materiali presentati in aula.

Testi a supporto:

Impresa e Comunicazione di Alberto Pastore e Maria Vernuccio, Apogeo, 2008

Pubblicità: teorie e tecniche di Mauro Ferraresi, Carocci editore, 2017

Prerequisiti

Conoscenza della lingua inglese